课程关键词：上海广告设计培训


同构理论其实也是一种嫁接理论，但是这种嫁接不是任意的拼合，而是在各个元素内部关系明确的情况下进行的。一般而言，广告设计中的剪纸同构可分为：共生同构、置换同构、正负形同构、肖形同构、形影同构、变异同构等。共生同构法即共同生存，几个物象通过共用一些元素，形成相互借用、相互衬托、并以一种独特的紧密关系组合成一个不可分割的整体。共生图形强调图形的整体性、关联性，常常运用图形之间相互借用、互为依存的关系，造成一种奇特的视觉效果。


创意广告设计精品班
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置换同构，是现代广告设计中图形设计的重要表现方法。置换就是代替、替换，有位置置换、图形置换、色彩置换、大小置换等。置换同构也叫替代同构，是指在保持原有形态的基本特征基础上，原形中的某一部分被其他形态的素材所替代而构成一幅新的形态。剪纸图形来做置换同构图形需要注意：要找准剪纸图形与所要表达广告思想的关联性；要注意并不是所有的现代广告都适合运用剪纸置换同构来创造图形。


剪纸的正负形同构其实是共生同构的一种特殊形式，具体是指一种形态中包含着另一种形态，这两种形态是相互依存、互为整体、对立统一的结构。正负形同构是一种水乳交融的结构关系。剪纸本身就是一个共生同构的图形形态，与正负形同构有着非常密切的关系。正负形同构在广告设计中能够产生视觉心理上的不确定性，创作富有动感的图形，不仅如此正负形同构还大限度的利用了画面，使广告的画面非常紧凑协调。


所谓肖即为像、相似的意思，是指形状、形态方面相似，肖形同构是指以一种或多种物象的形态去模拟另外一种物象的形态。肖形同构又称为仿形同构，其实是一种变相的临摹或拷贝构成，临摹的同时赋予图形新的意义。需要注意的是，在创作组成图形的时候切记不要不切实际的拼合，没有目的的构造，而是要注重单元图形与要表现图形之间的关联。剪纸作品本身就是细节多、造型简洁、空灵剔透，形成点、线、面的构成感强，在作为肖形同构处理的时候有一定的优势。

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